Region oder Branche. Viele Marken und Labels, keine klaren Rollen.
Jedes dieser Zeichen wurde aus einem guten Grund geschaffen. Doch ihre Rollen und ihr Zusammenspiel wurden nie gemeinsam festgelegt.
Welcher dieser Sätze trifft auf Sie zu?
Wählen Sie den Satz, der Ihrer Situation am nächsten kommt. Er zeigt, welcher Entscheid ansteht und was sich dadurch ändern kann.
Der Entscheid
Welche Rolle jede Marke und jedes Label hat und wie sie zusammenspielen.
Was sich dadurch ändert
Ihre Zeichen konkurrieren nicht mehr miteinander. Jedes steht für eine eigene Garantie und hat seinen Rang.
Der Entscheid
Welche Zeichen Sie behalten, welche Sie zusammenführen und wofür jedes nach aussen steht.
Was sich dadurch ändert
Weniger Zeichen, die leichter zu verstehen sind.
Der Entscheid
Die Nutzungsregeln: wer die Marke verwenden darf, unter welchen Bedingungen und mit welchen Garantien.
Was sich dadurch ändert
Partner, die wissen, welche Verpflichtungen sie einhalten müssen, und Regeln, die nicht bei jedem politischen Wechsel neu diskutiert werden.
Der Entscheid
Was das Label garantiert, was kontrolliert wird und welche Rolle eine Zertifizierung übernimmt.
Was sich dadurch ändert
Ein Label gewinnt wieder an Wert, weil seine Anforderungen wieder eingehalten werden.
Der Entscheid
Was die gemeinsame Marke verspricht und was jeder Bereich dazu beiträgt.
Was sich dadurch ändert
Akteure, die eine gemeinsame Botschaft vertreten, ohne ihre eigene Identität aufzugeben.
Der Entscheid
Was zusammengeführt wird, was bestehen bleibt und nach welchem Zeitplan der Übergang erfolgt.
Was sich dadurch ändert
Keine Doppelspurigkeiten mehr zu finanzieren, und ein Übergang mit festem Enddatum.
Der Entscheid
Welche Rolle jede Marke und jedes Label hat und wie sie zusammenspielen.
Was sich dadurch ändert
Ihre Zeichen konkurrieren nicht mehr miteinander. Jedes steht für eine eigene Garantie und hat seinen Rang.
Aus konkurrierenden Zeichen wird ein klares System.
- Vorher
Konkurrierende Marken und Labels
- Die Entscheide
Welche Rollen, welche Garantien, welche Nutzungsregeln
- Nachher
Klare Rollen und schriftlich festgehaltene Regeln
Heute
Sechs Zeichen, keine Hierarchie
- Marke der Region
- Landwirtschaftslabel
- Handwerkslabel
- Qualitätszertifizierung
- Tourismusmarke
- Holzlabel
Alle treten gegenüber den Konsumenten auf derselben Ebene und mit demselben Gewicht auf, oft sogar mit demselben Versprechen.
Nach dem Mandat
Drei Ebenen, schriftliche Regeln
- Die Marke der RegionWofür die Region steht und was sie allen garantiert.
- Die BranchenlabelsWas jeder Bereich unter festgelegten Nutzungsbedingungen zum gemeinsamen Versprechen beiträgt.
- Die QualitätszertifizierungWas nach festgelegten Kriterien kontrolliert wird und wer deren Einhaltung sicherstellt.
Jede Ebene hat ihre Rolle, ihre Garantie und ihre Nutzungsbedingungen. Die Konsumenten wissen, wer was verspricht.
Was das Mandat umfasst.
Die Diagnose setzt die Prioritäten. Aus ihnen legen wir den Umfang des Mandats fest.
Die Situation verstehen
- Die Diagnose hält die Feststellungen, die Prioritäten und den Umfang des Mandats fest.
- Bei einer Weiterführung des Mandats kann eine vertiefte Analyse sinnvoll sein, zum Beispiel zur heutigen Nutzung der Marken und Labels durch ausgewählte Partner.
Prioritäten festlegen
- Die Markenarchitektur, die die Rolle jeder Marke und jedes Labels sowie ihr Zusammenspiel festlegt
- Die Positionierung Ihrer Marken und Labels und was sie von jenen benachbarter Regionen unterscheidet
- Eine erste Prüfung der Verfügbarkeit vorgesehener Namen, bevor Sie sich auf einen festlegen
Regeln und Botschaften festhalten
- Die Nutzungsbedingungen der Marke sowie die damit verbundenen Rechte, Pflichten und Verantwortlichkeiten
- Die Rolle einer Qualitätszertifizierung, ihre Kriterien und ihr Zusammenspiel mit dem dazugehörigen Label
- Die gemeinsamen Botschaften und wie die beteiligten Bereiche sie für sich konkretisieren können
Die Umsetzung vorbereiten
- Die Grundsätze für den Übergang von der heutigen Situation zur gewählten Markenarchitektur
- Der Plan für die Marktbearbeitung und die Kennzahlen
Nicht Teil des Mandats
- Politische Entscheide zwischen den beteiligten Gemeinwesen. Diese bleiben in deren Verantwortung.
- Die Aufnahme und der Ausschluss von Partnern, über die Ihre zuständigen Gremien entscheiden.
- Die laufende Kontrolle der Markennutzung und allfällige Sanktionen.
- Die rechtliche Prüfung und Markenanmeldung. Diese übertragen Sie einem Spezialisten für Immaterialgüterrecht.
Ein Dokument allein sorgt noch nicht dafür, dass die Regeln einer gemeinsamen Marke eingehalten werden. Entscheidend ist, dass ihre Träger an den Entscheiden beteiligt waren.
Autonome Partner einigen sich auf eine gemeinsame Ausrichtung.
Verbier PromotionDirektor
Verbier, Val de Bagnes und La Tzoumaz sind drei Destinationen in verschiedenen Gemeinden. Ich habe die Markenarchitektur entwickelt, die sie verbindet: eine gemeinsame Ausrichtung, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen aufzugeben. Sechs Jahre lang hatte ich den Vorsitz der Marketingkommission, in der voneinander unabhängige Akteure gemeinsam entschieden.
Sprechen wir über Ihre Situation.
30 Minuten, kostenlos, per Telefon oder Videokonferenz. Sie müssen nichts vorbereiten.