Erfahrung aus Führungsentscheiden für Ihre Marke.
Eine Positionierung wählen heisst entscheiden, welche Angebote Priorität haben, welche Kunden Sie ansprechen und welche Botschaft Sie vertreten. Diese Entscheide bereite ich mit Ihnen vor, unabhängig von späteren Umsetzungsleistungen.
Eine klare Strategie verlangt auch, auf etwas zu verzichten.
Das ist der Entscheid, den niemand gerne trifft. Ich bereite ihn mit Ihnen vor.
Der Ablauf im Detail
Erstgespräch
30 Minuten · kostenlos
Wir lernen uns kennen und klären, ob ich für Ihr Anliegen der richtige Ansprechpartner bin. Falls nicht, sage ich Ihnen das klar und nenne Ihnen, wenn möglich, eine passende Ansprechperson.
Standortbestimmung
kostenlos
Wenn wir nach dem Erstgespräch gemeinsam weitermachen wollen, vertiefen wir Ihre Situation, klären Anlass und zentrale Fragen und prüfen, ob eine Diagnose sinnvoll ist.
Diagnose
schriftliche Analyse
Ich analysiere Situation, Unterlagen und Markt, bestimme das zentrale Problem und formuliere daraus Prioritäten und Empfehlungen.
Begleitung
schriftliche Strategie
Wir entwickeln die Strategie und treffen gemeinsam die entscheidenden Weichenstellungen zu Positionierung, Zielkunden, Angebot, Botschaften und Markteinführung.
Folgesitzung
sechs Monate später
Wir prüfen, was umgesetzt wurde und wo noch Handlungsbedarf besteht.
Ob das Mandat etwas gebracht hat, zeigt sich zuerst an den getroffenen Entscheiden. Das Entscheidsprotokoll hält jeden Entscheid und seine Konsequenzen fest. Danach an den Kennzahlen, die in der Sitzung zusammen mit ihrer Quelle und der verantwortlichen Person festgelegt werden.
Die Entscheidungsträger sitzen mit am Tisch.
Eine Strategie, die ohne sie beschlossen wird, wird infrage gestellt, sobald Budget freigegeben werden muss. Im Erstgespräch klären wir, wer einbezogen werden muss und wann.
Ich entscheide nicht an Ihrer Stelle.
Ich bereite die Optionen vor und dokumentiere sie. Die verantwortlichen Personen treffen den Entscheid.
Das Mandat führe ich mit den Entscheidungsträgern.
Markenentscheide müssen von den verantwortlichen Personen mitgetragen werden, damit sie umgesetzt werden können.
Beratung unabhängig von Umsetzungsleistungen.
Meine Beratung ist unabhängig von späteren Umsetzungsaufträgen. Ob danach eine visuelle Identität, eine Website oder eine Kampagne entsteht, verändert meine Empfehlung nicht.
Kein Dienstleister zahlt mir eine Provision. Mein Honorar kommt ausschliesslich vom Kunden und entspricht der vereinbarten Arbeit.
- Eine Empfehlung ohne eigenes Interesse an den Leistungen, die für ihre Umsetzung erforderlich sind
- Pflichtenhefte, empfohlene Dienstleister und, wenn nötig, die Steuerung ihrer Arbeit
- Einen Vertrag direkt zwischen Ihnen und den Dienstleistern, die Sie auswählen
- Keine Grafikagentur, kein Entwickler, kein Medieneinkäufer.Ich produziere keine Kommunikationsmittel. Gestaltung, Website und Produktion gehören in die Hände von Spezialisten, bei deren Auswahl ich Sie unterstützen kann.
- Kein Marktforschungsinstitut.Ich führe keine umfassende Marktstudie durch. Die Diagnose stützt sich auf Ihre Daten und die Analyse des Marktes, nicht auf eine eigene Feldstudie.
Optionen vorbereitet, Zweifel benannt.
Vorbereitete Entscheide
Ich stelle zwei oder drei Positionierungsoptionen in ihren Grundzügen vor, jeweils mit ihren Konsequenzen. Nur die gewählte Option wird im Detail ausgearbeitet. Wenn die Sichtweisen auseinandergehen, reicht ein Dokument nicht. Diese Optionen werden in der Sitzung diskutiert.
Unsicherheiten sichtbar gemacht
Jede Feststellung der Diagnose trägt ihren Grad der Belegbarkeit.
Derselbe Ansprechpartner
Vom Erstgespräch bis zum letzten Schritt arbeiten Sie mit mir. Ich führe das Mandat selbst und gebe es nicht an ein weniger erfahrenes Team weiter.
Was von Anfang an geregelt ist.
Ein NDA wird zu Beginn jedes Mandats unterzeichnet.
Es gilt für alle vier Begleitungen einschliesslich Diagnose und tritt mit Unterzeichnung des Mandatsvertrags in Kraft.
Einbezogen, wenn sie Ihre Positionierung beeinflusst.
Die Einbindung der Nachhaltigkeit kann das Markenversprechen, das Angebot, das Kundenerlebnis und die Nachweise beeinflussen. Die Beratung bleibt auf die Marke ausgerichtet. Für eine doppelte Wesentlichkeitsanalyse werden Rahmen und Umfang gesondert festgelegt.
Nichts wird ohne Ihre Zustimmung begonnen.
Wenn sich während des Mandats zusätzliche Arbeiten als sinnvoll erweisen, erhalten Sie dafür eine separate Offerte. Sie wird vor Beginn genehmigt. Sie entscheiden frei, ob Sie mich damit beauftragen oder einen anderen Dienstleister wählen.
Sprechen wir über Ihre Situation.
30 Minuten, kostenlos, per Telefon oder Videokonferenz. Sie müssen nichts vorbereiten.